Một logo được thiết kế để tạo ra sự nhận biết ngay tức thời, tạo ra sự tin tưởng, chấp nhận, lòng trung thành và hàm chứa các thông điệp của thương hiệu.  Logo được sử dụng để  phân biệt giữa thương hiệu này với thương hiệu khác trong kinh doanh cũng như  trong đời sống xã hội.